SEOの基本・検索エンジンの仕組みとは【種類・最適化を解説】

SEOは検索エンジンにWebサイトを正しく読み取ってもらうために最適化し、検索結果の上位表示を目指すこと。

また最適化するための一連の対策のことをSEO対策と言います。

SEO対策をすることで検索エンジンでの表示順位を上げ、自社のサービスや製品をより多くの人に見てもらうことができます。

この記事は、こんな方におすすめです。

これからSEOを始めたいと考えている方
SEOの基本的な事を復習したいと考えている方

この記事では、SEOの意味や目的について分かりやすく解説していきます。

SEO（検索エンジン最適化）の意味

SEO（検索エンジン最適化／エスイーオー）とは「Search Engine Optimization」の略。

検索結果での上位表示を目指す取り組みのことです。また最適化するための対策のことをSEO対策と言います。

WebマーケティングとSEOには密接なつながりがあり、Webサイトを見るユーザーの多くが検索エンジン（Google、Yahoo、Bing）を利用して目的の情報を探しています。

そのため検索結果の上位に表示されることで、より多くの人々に自社のサービスや製品を見てもらう機会が増えるということです。

「SEO」は、Webマーケティングに関わる人にとって関心がとても高い分野となっています。

SEOのメリット

広告と比べて費用対効果が高い

表示を続けるために継続的に費用がかかる広告と違い、検索結果は表示されている間に費用が発生することがありません。

そのため適切なSEO対策を実施し、常に検索上位に表示されている状態を維持すれば、広告と同等かそれ以上の集客効果を持続することができます。

購買意欲が高いユーザーを獲得できる

一般的にユーザーは商品やサービスを検討する際に情報収集をします。

情報収集の際に検索エンジンが使われる事が多く、検索ユーザーはアクセスした時点で購買意欲が高く、その後の購入に至りやすいと考えることができます。

サイトへの流入数が中長期的に安定する

検索順位は緩やかに変動するため、一度検索結果の上位に表示されるとしばらくの間は上位表示が継続します。

それにより、ユーザーの目に触れる機会が増え、中長期的に安定したユーザーの流入を得る事ができるようになります。

ブランディング効果がある

検索エンジンを利用しているユーザーは、上位に表示されている検索結果に対して良い印象を抱く傾向にあります。

そのため検索上位に表示されることで、サービスを利用してくれる可能性が上がる確率が高くなると言えます。

SEOのデメリット

効果が出るまでに時間がかかる

SEOは、対策を実施してから実際に検索順位に変動があるまで時間が掛かってしまいます。

そのため広告などと違い、すぐに集客ができるようになる訳ではないということです。

SEO対策には専門スキルが必要

SEOの知識やその対策方法は、Googleのアルゴリズムの変更に伴い、日々変わっていきます。

日常的にSEOの最新情報を収集していないと適切なSEO対策を行うことが困難になってきます。

オンライン開催しているSEOセミナーへの参加もおすすめです。

検索アルゴリズムによる順位変動リスク

検索順位はGoogleのアルゴリズムの変更やその他の要因により、大きく変動する可能性があります。

Webサイトへの集客を検索のみに依存しすぎると、そういった順位変動があった際に集客を得ることが難しくなってしまいます。

関連記事：ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違い

キーワードによっては成果を上げるのが困難

キーワードによっては競合が多く、検索順位を上げることが難しく、対策に時間を掛けても結果に繋がらない可能性もあります。

関連記事：SEOキーワード選定方法と知るべき3つのコツ

SEO対策の対象とする検索エンジン

世の中には「Google」「Yahoo!」「Bing」「Baidu」「DuckDuckGo」「MSN」など数多くの検索エンジンが存在します。

この全てに対してSEO対策をしなければならないのでしょうか？

結論から言うと対策する検索エンジンは「Google」だけで大丈夫です。

2020年1月から2024年11月の日本国内の検索エンジンのシェアを見てみましょう。

検索エンジン	シェア
Google	79.6%
Yahoo!	9.5%
Bing	9.0%
Baidu	0.6%
DuckDuckGo	0.6%
その他	0.3%

Search Engine Market Share Japan | StatCounter Global Stats

Googleの利用率が約80%となっています。

またYahoo!の検索エンジンはGoogleの検索エンジンをベースとしているため、Googleに対してSEO対策をすれば、日本国内で約95%の検索結果に対して対策をすることができるということです。

この結果から、Googleの検索エンジンに対してSEO対策をすれば十分であると言われている理由がお分かり頂けたと思います。

関連記事：検索エンジンの国別シェア【2024年版】

それではGoogleの検索エンジンに対してどういった事を意識して対策をすればいいのでしょうか？

Googleを意識したSEO対策

Googleは公式で検索の理念を明言しています。

”Google が掲げる 10 の事実”

4.ウェブ上の民主主義は機能する。

Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。・・・（中略）・・・ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します

Google が掲げる 10 の事実（一部抜粋）

また、Google検索の仕組みを次のように説明しています。